Xu hướng quảng cáo đang chuyển dịch mạnh mẽ sang sự chân thật và mộc mạc, thay vì những thước phim bóng bẩy, nhiều hậu kỳ như trước.
Ngành truyền thông và quảng cáo tại Việt Nam đang chứng kiến một cuộc đại tu về tư duy sáng tạo khi những giá trị hào nhoáng, bóng bẩy dần nhường chỗ cho sự thô ráp và chân thật. Đây là một thực tế đang diễn ra trên các nền tảng số, nơi người tiêu dùng bắt đầu quay lưng với những kịch bản dàn dựng quá mức. Theo chia sẻ của ông Ngô Văn – Giám đốc Marketing GIDEV – dựa trên nghiên cứu từ 50 chuyên gia dự báo tương lai hàng đầu thế giới và khảo sát trên 20.000 người tiêu dùng, xu hướng quảng cáo toàn cầu từ năm 2026 sẽ xoay quanh khái niệm “3R”, bao gồm Raw (Thô), Real (Thật) và Rational (Hợp lý).
Xu hướng quảng cáo đang chuyển dịch mạnh mẽ sang sự chân thật và mộc mạc
Ông Ngô Văn nhận định rằng người tiêu dùng hiện nay đã đi qua thời kỳ bão hòa của những “món ăn” được trình bày quá lộng lẫy nhưng thiếu thực chất. Thay vào đó, họ khao khát được xem những nội dung chân thật từ những con người bình thường như người nông dân hay người lái xe máy. Sự thay đổi này gắn liền với việc giá cả sản phẩm phải được đưa ra một cách hợp lý, tương xứng với những giá trị thực mà câu chuyện truyền tải.
Minh chứng rõ nét nhất cho sự chuyển dịch này chính là hành vi của thế hệ Gen Z, nhóm khách hàng đang nắm giữ “vận mệnh” của thị trường. Ông Ngô Văn dẫn chứng quan điểm từ Hội đồng quản trị Google cho thấy thế hệ Gen Z hiện nay không còn thói quen tìm kiếm món ăn trên Google Maps mà chuyển hẳn sang Instagram và TikTok để tìm kiếm những người chuyên đánh giá sản phẩm. Trong kỷ nguyên này, những người buôn bán bình thường như người bán xôi, bán chè lại trở thành những người tạo cảm hứng thực thụ.
Đồng tình với quan điểm về sự trỗi dậy của những giá trị mộc mạc, ông Nguyễn Tiến Huy – CEO Pencil Group – cho rằng ngôn ngữ của sự dân dã sẽ là vũ khí cạnh tranh sắc bén của quảng cáo Việt Nam trong tương lai. Theo ông Nguyễn Tiến Huy, niềm tự hào dân tộc và tinh thần sống “rất Việt Nam” đang lên rất cao, thôi thúc con người gìn giữ những giá trị gia đình, nông nghiệp, ẩm thực và sự kết nối giữa các thế hệ. Trong thời gian tới, tâm thế của cộng đồng sẽ hướng mạnh về những gì dân gian, gần gũi với bối cảnh không cầu kỳ và những góc quay chân thật. Ông Nguyễn Tiến Huy tin rằng chính sự dân dã này sẽ tạo nên bản sắc riêng biệt giúp các thương hiệu nội địa chiếm lĩnh trái tim khách hàng.
Thực tế từ thị trường thương mại điện tử cũng xác nhận rằng sự chân thật đang mang lại hiệu suất bán hàng vượt trội. Ông Nguyễn Thành Phi – Chủ tịch Hội Thương mại Điện tử Beecom – nhấn mạnh từ khóa chủ đạo chính là “chân thật”, bởi khách hàng hiện không còn mặn mà với những clip hào nhoáng mà chỉ quan tâm đến trải nghiệm và câu chuyện thật. Ông Nguyễn Thành Phi dẫn chứng câu chuyện về những KOC chỉ mặc những bộ đồ chăn trâu đơn giản, sử dụng một chiếc điện thoại bình thường và ánh đèn búp rẻ tiền để kể câu chuyện nuôi bò, nhưng lại có thể bán được sản lượng thịt bò khô khổng lồ. Chính sự bình thường và không phô trương đó đã xây dựng nên niềm tin vững chắc, khiến khách hàng sẵn sàng mở ví.
Sức mạnh của sự chân thật còn được thể hiện qua cách thức vận hành các phiên livestream bán hàng hiện đại. Ông Nguyễn Thành Phi khẳng định rằng trong năm 2026, doanh nghiệp không nhất thiết phải đầu tư những phòng quay xịn sò hay đắt tiền. Thay vào đó, việc livestream ngay tại kho hàng, dù bối cảnh có thể còn thô sơ hay thậm chí là hơi bộn bề, lại giúp khách hàng cảm nhận được sự thật và thúc đẩy họ mua hàng nhanh hơn.
Theo kinh nghiệm của ông Nguyễn Thành Phi, những thước phim chỉn chu, quay bằng máy chuyên nghiệp với màu sắc điện ảnh đôi khi lại có hiệu quả bán hàng kém hơn so với những clip quay bằng điện thoại mang tính đời thường. Sự bền vững của doanh nghiệp trong tương lai sẽ dựa trên “3 thật”: doanh nghiệp thật, sản phẩm thật và dám chịu trách nhiệm thật.
Cuối cùng, một xu hướng quan trọng khác được ông Nguyễn Thành Phi đề cập là việc các chủ doanh nghiệp trực tiếp tham gia vào quá trình kể chuyện. Thay vì ẩn mình phía sau thương hiệu, những người đứng đầu doanh nghiệp đang gặt hái thành công bằng cách tự mình quay lại hành trình công việc hằng ngày. Điều này không chỉ giúp nhân hóa thương hiệu mà còn tạo ra một sự kết nối sâu sắc với khách hàng thông qua những giá trị thực thụ mà người chủ theo đuổi. Có thể thấy, kỷ nguyên của sự thô ráp và chân thật đang thiết lập lại tiêu chuẩn mới cho ngành tiếp thị, nơi mà sự mộc mạc chính là biểu hiện của sự tinh tế và là bệ phóng cho niềm tin của người tiêu dùng.