Biến hộp pizza thành chiếc CV (đơn xin việc) độc đáo, thương hiệu đồ ăn nhanh nổi tiếng của Mỹ vừa có một chiến lược sáng tạo thu hút các nhà tuyển dụng.
Trên thực tế, tìm việc làm trong thời kỳ “khởi sắc tháng 9” dù có nhiều cơ hội nhưng cũng mang lại nhiều thách thức. Thời kỳ “khởi sắc tháng 9” được gọi như vậy vì đây là giai đoạn mà thị trường lao động thường chứng kiến sự gia tăng mạnh mẽ về nhu cầu tuyển dụng và ứng tuyển sau mùa hè. Nhiều doanh nghiệp bắt đầu tái cấu trúc hoặc mở rộng hoạt động, chuẩn bị cho các chiến lược kinh doanh cuối năm và năm mới.
Pizza Hut biến những hộp pizza thành CV cho các ứng viên đang tìm việc.
Đối với các ứng viên, tháng 9 là thời điểm lý tưởng để tìm kiếm việc làm khi cơ hội tuyển dụng thường dồi dào hơn, đặc biệt trong các lĩnh vực như dịch vụ, công nghệ và bán lẻ. Thời điểm này, ứng viên có xu hướng sáng tạo và chủ động hơn trong việc thu hút sự chú ý của nhà tuyển dụng, tạo nên một “cuộc đua” sôi động trên thị trường việc làm.
Pizza Hut đã nắm bắt thời điểm này để ra mắt một chiến dịch marketing “độc lạ” tại New York: biến những hộp pizza thành CV cho các ứng viên đang tìm việc. Với sự hỗ trợ từ trang web reszames.com, người tìm việc chỉ cần tải CV lên và nhập mã bưu điện của công ty mình muốn ứng tuyển, Pizza Hut sẽ đảm nhận phần còn lại. CV sẽ được in lên nắp hộp pizza và giao đến các nhà tuyển dụng tương lai.
Chiến dịch này, diễn ra từ ngày 17 đến 22 tháng 9, không chỉ tạo cơ hội cho ứng viên nổi bật mà còn là cách để Pizza Hut củng cố vị thế của mình trong tâm trí khách hàng. Với 75% CV không bao giờ được xem, theo một thống kê, đây là cách thương hiệu này giúp ứng viên không chỉ được chú ý mà còn tạo ấn tượng lâu dài. Mặc dù chỉ áp dụng tại New York, chiến lược này đã mở ra một hướng đi sáng tạo trong tiếp thị cho thương hiệu.
Bên cạnh đó, chiến dịch sáng tạo của Pizza Hut không chỉ tận dụng thời điểm thuận lợi này mà còn khuyến khích ứng viên thể hiện cá tính và sự khác biệt của mình qua những chiếc CV độc đáo trên hộp pizza. Điều này giúp họ dễ dàng nổi bật giữa hàng ngàn ứng viên khác trong mùa tuyển dụng đầy cạnh tranh.
Melissa Friebe, Giám đốc Tiếp thị của Pizza Hut, cho biết: “Chúng tôi biết rằng việc tìm kiếm việc làm có thể rất khó khăn, đặc biệt là trong mùa tuyển dụng quan trọng này, vì vậy chúng tôi muốn hỗ trợ những khách hàng đang tìm việc và giúp họ vượt qua khó khăn này. Chúng tôi hy vọng có thể giúp sơ yếu lý lịch tạo nên sự phấn khích cũng như giúp ứng viên tạo ấn tượng lâu dài. Ai có thể bỏ qua một sơ yếu lý lịch khi nó được giao dưới dạng một chiếc pizza ngon lành?”
Tuy nhiên, Pizza Hut không phải là thương hiệu đầu tiên tận dụng sự sáng tạo “độc lạ” trong tiếp thị kiểu này. Những năm gần đây, hàng loạt thương hiệu lớn đã có những chiêu trò độc đáo nhằm thu hút sự chú ý. Ví dụ, Coca-Cola đã từng cá nhân hóa lon nước ngọt bằng cách in tên riêng lên mỗi lon, từ đó tạo sự kết nối cá nhân với khách hàng. Tương tự, gã khổng lồ bán lẻ đồ nội thất IKEA cũng đã tạo ra một chiếc catalog có thể… ăn được, nhấn mạnh sự tiện lợi và thân thiện với môi trường.
Điều thú vị ở các chiến dịch này không chỉ là sự khác biệt mà còn là cách chúng kích thích sự tương tác và tạo ra cuộc trò chuyện xung quanh thương hiệu. Pizza Hut, với chiến dịch “CV trên hộp pizza”, không chỉ giúp ứng viên mà còn gắn kết mạnh mẽ hơn với khách hàng, tạo nên sự lan tỏa rộng rãi.
Tại Việt Nam, Pizza Hut là một trong những thương hiệu pizza quốc tế đầu tiên khi họ thâm nhập vào thị trường vào năm 2007. Với hơn 100 cửa hàng trên cả nước ở thời điểm hiện tại, thương hiệu này đã ghi dấu ấn nhất định trong lòng người tiêu dùng. Tuy nhiên, Pizza Hut cũng đang phải đối mặt với không ít thách thức trong việc mở rộng và duy trì đà phát triển tại thị trường Việt Nam.
Pizza Hut đang có những sự tăng trưởng khá mạnh mẽ tại thị trường Việt Nam.
Một trong những thách thức lớn nhất đến từ sự cạnh tranh gay gắt của các thương hiệu pizza khác, đặc biệt là Domino’s Pizza và các chuỗi pizza nội địa như Pizza 4P’s. Ngoài ra, sự khác biệt về văn hóa ẩm thực cũng đặt ra không ít khó khăn cho Pizza Hut. Người Việt có xu hướng ưa chuộng những món ăn truyền thống hơn các món ăn có nguồn gốc phương Tây như pizza.
Song, thách thức lớn nhất đối với Pizza Hut hiện nay là việc duy trì sự khác biệt và cạnh tranh trong một thị trường đang ngày càng bão hòa. Để vượt qua những rào cản này, Pizza Hut cần không chỉ cải tiến sản phẩm mà còn phải tập trung vào việc nâng cao trải nghiệm khách hàng, áp dụng các công nghệ tiên tiến vào dịch vụ giao hàng và phát triển các chiến dịch tiếp thị độc đáo, tương tự như cách mà họ đang thực hiện tại Mỹ, chiến dịch “CV trên hộp pizza”.